电影发行大洗牌!多家公司解散发行业务

  • 时间:
  • 浏览:3
  • 来源:分分时时彩_分分时时彩平台_分分时时彩网站

网络配图

中国影视产业持续变革,产业链上的每个环节也纷纷进入洗牌期,其中电影发行业是受到冲击最为明显的环节之一。《财经》记者获悉,2018年起多家电影公司不可能 开使英文了了调整收缩自身发行业务,其中包括星美影业、众合千澄、恒业影业等公司。

据《财经》记者了解,拥有影城资源的星美影业,以及众合千澄影视在近期不可能 解散了其发行团队,恒业影业则解散了除北上广深四城以外的有些地区发行团队。

一位接近星美影业人士告诉《财经》记者,2018年星美影业为主出品、星美影视发行为主发行的电影《黄金花》等影片不可能 是委托有些发行公司进行相关发行工作。根据猫眼电影,2017年星美主发行4部电影,累计2.1亿元票房。

众合千澄影视在2017年主发行了张扬执导的电影《皮绳上的魂》,黎明执导、张涵予和杜鹃主演的电影《抢红》,以及参与口碑高涨的西班牙悬疑电影《看不见的客人》。根据猫眼电影数据,三部电影票房接近2亿元,但其中《看不见的客人》就贡献了1.72亿元票房。

以惊悚片起家的恒业影业,其最漂亮的一战是在2017年甩掉了电影《天才枪手》版权并创下泰国电影在中国最好的成绩。不过其主发行成绩,在2017年累计票房仅为67100万元。

此外,由万达影视主导,联合大地时代发行、金逸影视、横店电影四家公司组成的五洲电影发行在近年就遭遇挑战。有些曾于2015年登上民营发行公司榜首的强大发行联盟,其总经理阙文雄在仅入职一年后,便在2018年初因我所许多人原因着递交辞呈。2017年全年,五洲主发行的影片票房仅为13亿,相比2016年12.61亿元的营收,五洲发行2017年的营收遭遇“腰斩”,仅为6.5亿元。

一位民营影视公司高层对《财经》记者表示,行业最鼎盛的完后 ,能有接近千家发行公司的地处,但现在除了几次大的制片公司和院线联盟以外,剩下的发行公司掰着指头都能数出来。

随着电影行业增长趋势趋于平缓,行业各类资源开使英文了了加速整合,向头部公司开使英文了了聚拢;拥有终端资源的院线开使英文了了抱团取暖,与传统发行公司争夺市场;互联网票务平台开使英文了了向产业链各个环节渗透,并以互联网平台资源和优势颠覆传统宣发模式。

“有些人 今年的主题可是我 ‘生存’。”一位国有电影集团发行部人士对《财经》记者表示,有制片能力的大公司往往我所许多人有发行团队,不可能 需用交给平台资源富足的在线宣发平台,传统的发行公司几乎只有 地处的价值。

行业资源加速整合

电影发行是指,电影作品完成创作完后 ,在市场上的出售、租赁活动,这也是影片发行公司的业务,而发行公司则地处连接产业链上下游的里边环节。

国内的发行阵营大致分为一种:有制片能力的影视公司,如中国电影、华谊兄弟、光线传媒、华策影视、博纳影业、新丽传媒、北京文化;在行业拥有深厚资源积累的专业发行公司,如联瑞影业、聚合影联、合瑞影业;聚合院线的发行联盟,如五洲发行、四海发行、国影纵横、华影天下;新崛起的互联网发行,包括猫眼微影视、淘票票,以及腾讯影业、阿里影业、爱奇艺影业。

但这并太大再是原先长期稳定的型态。在好莱坞,仅六大发行公司掌握的主要发行渠道就地处了市场超过75%的份额。反观国内,根据艺恩数据,2017年排名前十五的民营公司票房占有率为87%,这原因着发行业的整合还将继续。

中影和华夏作为传统国有发行公司,拥有垄断性资源,其地位暂时无可取缔。中影集团2017年该公司主导或参与发行国产影片410部,累计票房119.48亿元,占同期全国国产影片票房总额的43.86%;发行进口影片109部,票房100.32亿元,占同期进口影片票房总额的62.54%。

在剩下的阵营中,竞争则日趋激烈。电影行业增长和前几年相比趋于缓和,头部资源也愈发稀缺。一位国有电影集团发行部人士告诉《财经》记者,解散发行团队的公司不可能 中小型发行公司的溃败,最主要的原因着可是我 拿只有片子。

“在行业不算太景气的完后 ,很少有公司需用像过去一样养起一支只有 多人的发行和地推团队。”一位民营影视公司高层告诉《财经》记者。

为了拿到片子,哪此公司往往激进地选着为片子进保底换取发行权,但这也原因着高风险。恒业影业就曾是演艺界 的保底大户,它在2016年接连为《梦想合伙人》、《夏有乔木雅望天堂》等影片进行保底发行。但《梦想合伙人》保底3亿,最终票房只有1000多万,《夏有乔木雅望天堂》与他人合作保底3亿,票房最终收获1.5亿。

行业资源愈发集中,并更倾向在全产业链全是布局、有强大资金实力的公司,不可能 一家公司只在某原先环节强是只有 竞争力的。

“现在的统统发行公司不可能 很难去单纯地参与电影的发行业务,可是我 改为参与投资。”上述人士称,以其自身为例,尽管该集团坐拥院线资源,但往往接到接到的全是区域发行的业务,大片的发行基本轮不上。最近解散发行业务的星美影业同样拥有规模不小的影院资源。

互联网颠覆传统模式

猫眼、淘票票和微影等票务平台的再次出现则进一步颠覆了传统的发行模式。2015年起,线上购票人数占总人数70%后,手握用户的票务网站们集体进入发行领域。

它们用预售+票补的策略改变了电影发行的模式:最直接的法律依据 是用票补换取排片,不可能 影院不增加排片,就不将票补用在此影城,在只有 票补优势的支撑下,趋利的观众会流失到票价更加便宜的影城。不可能 大累积用户直接在线上购票,原先驻扎在影院的地推、活动营销人员也变得鸡肋般地处。

“传统的发行只有跟影城经理谈一部电影的百度指数、微博指数表现,但哪此数字就像空中楼阁,不如平台直接给票补来得实际。”一位光线传媒南方地区发行人员对《财经》记者。

一位民营影视公司高层对《财经》记者表示,互联网平台强势的最大影响在于,它们目前只专注于抢夺头部资源和大片,并都都还可不都可否稳稳地处硬档期。这原因着中小型体量的影片、类型片以及艺术电影的生存空间在未来不可能 只有 小。

“有些人 现在发片子只有尽量绕开硬档期,处置和在线平台正面冲突。”上述高层表示,这将是原先恶性循环。

不过接受采访的业内人士表示,对大公司而言仍有必要保留我所许多人的发行团队。在线票务平台参与发行往往会集中争夺硬档期的头部内容,不可能 那是最有利可图的。以后 在其它档期和其它类型的电影上,传统发行仍有很大的空间。

未来的趋势将是发行业务逐渐与宣传、营销业务融合,在口碑传播的时代,好的营销与宣传策略仍然是必备的能力。哪此档期上、哪此完后 开预售、票补策略是哪此全是讲究。

三四五线城市以及乡县地区,独立的影城占大头,有些人 往往倾向于自主排片,从业人员不专业、无超前看片会、没时间进行信息分析、不善待宣传物料,哪此空白都需用专业的发行团队去填补。

最重要的是,现在内容的好坏只有 成为决定票房高低的关键因素,而对好内容的选着和把控恰恰是传统电影人的优势。上述高层称,我希望拥有好的内容,即便平台优势再明显也起只有太大的作用。